Dal prossimo settembre le aziende europee dovranno fare i conti con un impianto normativo molto più rigido contro il greenwashing. La Direttiva 2024/825/UE, la cosiddetta Empowering Consumers, recepita in Italia a febbraio con il Decreto 30/2026. Si applicherà dal settembre 2026 non solo ai nuovi prodotti ma a tutte le comunicazioni commerciali già presenti sul mercato.
Ne abbiamo parlato con il professor Fabio Iraldo, ordinario di Management alla Scuola Superiore Sant’Anna di Pisa ed esperto di politiche ambientali d’impresa. Abbiamo ripercorso alcuni punti della nuova disciplina, dall’Ecolabel ai claim specifici, dal consumatore medio fino al nodo B2B.
Leggi anche: Direttiva greenwashing, cosa fare delle vecchie etichette? Le indicazioni della Commissione
Stiamo parlando di un caso specifico ricompreso nel campo di applicazione della direttiva 825, e quindi anche del decreto di recepimento relativo all’utilizzo dei claim generici, perché spesso si fa confusione tra claim generici e utilizzo di label di sostenibilità. L’Ecolabel è l’unico schema di certificazione menzionato esplicitamente dalla direttiva, anche se una seconda eccezione consente anche altri schemi di certificazione ISO di tipo 1: l’Ecolabel è lo schema di tipo 1 per antonomasia, ma ce ne sono altri, come il Nordic Swan dei paesi nordici, il Blauer Engel del ministero dell’Ambiente tedesco o, più di recente, il Made Green in Italy del nostro ministero.
La Commissione europea punta così tanto su uno schema di tipo 1 perché vuole dare un’indicazione forte: puoi fare una dichiarazione secca, in termini assoluti, di eccellenza ambientale solo se hai “le spalle larghe” per farlo, cioè se sei dotato, per quel prodotto o servizio, di una certificazione che attesta che è migliore relativamente ad altri sul mercato, su diversi aspetti ambientali.
Le etichette di tipo 1 si basano su criteri fondati sul Life Cycle Assessment. La Commissione europea fa svolgere uno studio da un consulente qualificato sul prodotto tipo della categoria, identifica i maggiori contributori dal punto di vista ambientale, definisce delle soglie di eccellenza e assegna l’Ecolabel solo ai prodotti che le rispettano. Per come è stato concepito, quindi, l’Ecolabel è per definizione un marchio di eccellenza.
Ma bisogna fare attenzione a un elemento chiarito dalla Commissione stessa in un documento di Q&A: puoi utilizzare la label solo se gli impatti ambientali che valorizzi come eccellenti nel tuo claim sono compresi tra i criteri Ecolabel per quella categoria di prodotto. Se hai un prodotto in carta e vuoi valorizzare la sua eccellenza sulla biodiversità, devi verificare che tra i criteri del regolamento per la carta ci sia effettivamente un criterio sulla biodiversità. Se la Commissione non ha introdotto una soglia su quel criterio, non puoi usare l’Ecolabel per sostenerlo: il marchio non ti è stato rilasciato per quel motivo.
È esattamente così. Se accompagno il claim generico con una specifica che ne dichiara più precisamente le caratteristiche (attraverso dati fattuali, numeri, informazioni precise) il claim diventa specifico, perché va letto tutto insieme. La condizione è che la specifica sia visibile sullo stesso mezzo, vicino al claim principale.
Questo non esime l’azienda dal dover comprovare che quel claim è comunque giustificato, cioè che il 100% di energia rinnovabile è uno degli aspetti ambientali più significativi per quel prodotto e che si tratta di una prestazione davvero eccellente sul mercato. Se poi, per esempio, il prodotto fosse realizzato in un materiale non sostenibile e questo aspetto venisse ignorato nella comunicazione, il claim non sarebbe accettato: la composizione avrebbe un impatto ambientale significativo che non si può ignorare.
In questo momento è un’interpretazione aperta. La Commissione Europea ha lasciato intendere che è possibile usare QR code, barcode o rimandi, ma non abbiamo ancora giurisprudenza sufficiente per dire se il QR code sia considerato un’informazione di supporto, quindi un claim specifico, presente “sullo stesso mezzo” del claim principale. Mi aspetto che prima o poi la Commissione lo chiarisca, come ha fatto progressivamente con altri punti.
Sì. La lista nera non si applica se il claim non ha finalità commerciale, finalità che comunque andrebbe dimostrata caso per caso. Se nella mia comunicazione istituzionale, per esempio nel report di sostenibilità, dico che i miei stabilimenti sono “green”, e riesco a dimostrare che quello strumento e il pubblico a cui si rivolge non hanno finalità commerciale, il campo di applicazione della direttiva trova un limite. Ma attenzione: non è lo strumento a fare la differenza, è il contesto.
Continua a leggere questo articolo su Economiacircolare.com e iscriviti alla newsletter per rimanere sempre aggiornato sulle novità!
ERION COMPLIANCE ORGANIZATION S.C.A R.L. – Società consortile di servizi amministrativi, informatici, tecnici e di consulenza ambientale e normativa. – Via A. Scarsellini, 14 – 20161 Milano
P.IVA/C.F./Registro Imprese Milano 11344540965
Capitale sociale euro 24.750
